Este projeto teve como objetivo criar a Identidade de Marca para o lançamento de PITSTOP - uma Rede de Serviços Automotivos - a ser estruturada no mercado brasileiro por iniciativa do Grupo Comolatti.
A estética, neste projeto, viria como mais que um qualificador da forma, mas também como um atributo relevante e estratégico na tradução do conceito-chave da rede: promover a "união que faz a força".
A solução nasceu da percepção de que a marca deveria ser a expressão dos conceitos de interligação e interdependência, como nas partes e nas engrenagens de um carro, e como na proposta de valor da rede, desenhados em uma linguagem contemporânea - a estética da era da eletrônica - e com um universo tipográfico característico da indústria automotiva. Cores e forma foram, assim, cuidadosamente definidos para formar uma matriz visual dinâmica e flexível nas suas diversas aplicações e contextos, unidas pela força e consistência do DNA visual: núcleos autônomos e complementares, interligados de forma orgânica, acolhedora, estruturada e ordenada.
A beleza deste desafio esteve justamente na sua condição particular de ser a melhor tradução do equilíbrio entre razão e emoção, entre mensagem e forma, entre conceito e expressão, entre design e estratégia de negócios. Seu valor: a percepção da força de uma imagem de marca como a expressão da credibilidade e sinergia, tão relevantes neste segmento.
Este texto foi produzido por Ronald Kapaz, sócio e fundador da Oz Design, responsável pelo desenvolvimento da marca PitStop.